Concurenta dintre companii pentru acumularea de informatii despre consumatori in mediul online se intensifica, iar pretul la care sunt vandute pentru a fi folosite in strategiile de marketing a scazut sub un dolar pentru "dosarul" complet al unei persoane.

"Dosarele" rezultate includ mii de detalii despre persoane, inclusiv probleme de sanatate, bonitate financiara si chiar date despre femeile gravide. Companiile folosesc algoritmi pentru a determina pe baza datelor adunate cum sa anticipeze si sa influenteze comportamentul consumatorilor. 

Intrucat informatiile de baza despre consumatori sunt tot mai usor disponibile, brokerii de date urmaresc chiar si mai multe detalii. Pentru 0,26 dolari pe persoana, LeadsPlease.com vinde nume si adrese de email ale persoanelor cu afectiuni precum cancer, diabet si depresie. Informatiile includ si detalii despre medicatia acestora, noteaza Mediafax.